Morinosuke Kawaguchi en Barcelona

Presentamos hoy la participación de Morinosuke en MiDi de Elisava con el apoyo y colaboracion de  Japan Foundation y Casa Asia.

A través del análisis de diversos objetos cotidianos de la sociedad japonesa (desde los supersanitarios hasta la papelería personalizada, desde el kabuki hasta el manga y desde el anime hasta los robots de estrategia), el experto en subcultura Morinosuke Kawaguchi suministra una hoja de ruta para adentrarse en el futuro de la tecnología internacional y el diseño.
El enfoque singular de Kawaguchi se basa en la conexión entre el monozukuri (excelencia en la fabricación y diseño) y el diseño emocional, lo que favorece el desarrollo de productos a un nuevo nivel. Para ello, es esencial comprender la naturaleza humana en profundidad, ya que cualquier diseño de futuro está obligado a ofrecer más que la mera eficiencia y propósito. La subcultura siempre ha reflejado la naturaleza humana y es un gran indicador de lo que el futuro de la tecnología puede llegar a ser. Y, más importante aún, de cómo va a ser utilizada por la gente o cómo se relacionan con los dispositivos electrónicos.

Morinosuke Kawaguchi es director asociado de Arthur D. Little, (Japón) Inc. y profesor en el Instituto de Tecnología de Tokio. Es reconocido como un
experto en estrategia de gestión de la tecnología (MOT), gestión de la propiedad intelectual (IPM) y también en gestión de tecnología e innovación
(TIM) en diversos ámbitos como las telecomunicaciones, la electrónica o la industria del automóvil.

En Japón, se le considera el inventor de un nuevo concepto de ingeniería de producto y desarrollo de la tecnología basado en la cultura japonesa, especialmente a partir de los conceptos de las subculturas monozukuri y otaku. Asimismo, es un autor galardonado cuyos libros han sido traducidos al coreano, chino o tailandés y pronto serán traducidos también al inglés.

Charla sobre Investigación de Tendencias en Biz Barcelona

Jorge Rodríguez, miembro fundador del equipo de AlgoBueno y director del Master en Investigación para el Diseño y la Innovación en Elisava, presentó el pasado 16 de junio 2011, una ponencia sobre la aplicabilidad actual de las tecnicas de investigación y análisis de tendencias a realizar previa a la creación de nuevas empresas y proyectos de negocio. Reforzando la idea de que una detallada investigación previa a a cualquier iniciativa ayuda a identificar mas exactamente las oportunidades de negocio y definir mas claramente las preferencias de los grupos de usuarios potenciales y clientes del nuevo producto o servicio.

Un aspecto a destacar de la ponencia es la propuesta de usar métodos y técnicas que se centren en el usuario y estrategias, para hacerlo partícipe permanente de todo el proceso de innovación e inclusive de comunicación, de cada producto o servicio que ofrezca la empresa. Crear sinergias sólidas con los consumidores y permitir que definan el rumbo de las características específicas de los servicios,  generan ventaja competitiva ante marcas o empresas que mantengan una posición cerrada o unilateral.

¨”En el futuro, no podrán existir empresas que no escuchen de cerca a sus usuarios” comentaba Rodríguez refiriéndose a la tendencia participativa y la fuerza que cobrado la acción prosumer a nivel global.

Se presentó también durante la charla, el programa de Elisava para apoyar la investigación en pequeñas y medianas empresas,  a través de laboratorios de investigación que funcionan bajo convenio, donde estudiantes, profesores, empresarios y profesionales de cada sector trabajan juntos, para entender las demandas y necesidades de los usuarios y el cambiante ambiente que tienen permanentemente los mercados.