Ready for Trendslab17?

Trends have become a ruling factor for business and also for governments. The rapid changes in society transform markets, governance and people’s lifestyle and view of the world.

Trump, Brexit, Putin, Syria, EU refugee crisis, Chinas deceleration, Generation Z, AI, IoT and many other signals create a new territory for the short and mid-term future that doesn´t seem easy to manage or even understand. Because until now, trends have been logical, consequent and somehow a matter of cause and effect. But probably not anymore. How will the process of influence change after these events?

New attitudes towards the “politically correct” and what is socially acceptable start appearing when voters and companies feel empowered by the majorities in the polls or in election processes. Recent events related to racism, corruption, nationalism and other highly criticised practices seem validated when leaders promote them within their actions and plans. Will this change the way we consume, vote and relate to each other?  Which are the new agreements around the “new normal”?

The cycles and patterns for trends evolution have changed, probably because of acceleration and the impact of radical and powerful influencers and passive acceptance of massive audiences relying in the comfort of technology and disinformation. Technology and data have been just some of the key factors for understanding and forecasting future scenarios and opportunities for all types of organisations.

Collective Intelligence and the new form of dominance and consumption will probably bring new opportunities and threats to businesses and entrepreneurs. Who will be the new trendsetters and opinion leaders? How will they get accepted or rejected?

During our 2017 Trendslab next february, we will explore those industries, influencers and trends that help shape the next years in terms of consumption and citizen participation. We will discuss the reasons and roots of all these changes and some tools to understand and navigate the next 10 years.

Join the conversation: talks and workshops and participate in the creation of opportunity scenarios using multiple visual and digital methods.

Some of the speakers will be:

Jorge Rodriguez – Elisava Universitat Pompeu Fabra Director for the Masters in Advanced Design Management Strategy and Entrepreneurship and Managing Director at DesignThinkers Group Spain. Panel of Experts and Trends Research methodology workshop

Nelson Pinheiro – University of Lisbon Trends Observer University of Lisbon ” …I emphasise the following interests: Trends Studies; Fashion Culture; Consumer Culture; Branding & Culture; Elites and Socio-economic cleavages; Literature of the nineteenth century…” Trends Studies 2017 and Trends Research methodology workshop

Marta Marin –  Universidad Ramon Llul,  Editorial director at The Hunter Since 2005  developing solutions that anticipate market and consumer trends from our offices in Barcelona and London. Panel of Experts

Hector Linares – Kantar Media Founder of The Data Republic (you can also read it as The Dat-aRe-public)  a public data research lab recently acquired by Kantar. We want to find out if the analysis of all sort of public data can help businesses and organizations to achieve their goals. Big data and Data Research Session

Carla Montané:  Elisava Universitat Pompeu Fabra – Sociologist and Research Methods Professor at the Master in Research for Design and Innovation, Panel of Experts and Tribes and Consumer Communities session

Josep Maria Monguet  Barcelona Tech. Universitat Politècnica de Catalunya, Research Associate Onsanity Solutions S.L.  Collective Intelligence Session

Ask for information, tickets and save the date here.

Llega la Innovation Kitchen de DesignThinkers Group a Barcelona

¿Qué es la Innovation Kitchen?20150504_163423

Hemos abierto un espacio para la innovación en Barcelona, en donde las empresas y profesionales pueden inspirarse, experimentar y recibir asesoramiento en procesos de cambio y creación de nuevas oportunidades de negocio.

La Innovation Kitchen ofrece  una Programación mensual de charlas, presentaciones y workshops sobre metodologías de innovación, una Biblioteca de inspiración ( libros, juegos, revistas, publicaciones, casos y películas) dedicada a los aspectos clave para la detección de nuevas oportunidades, y una Galería de Inspiración que exhibirá proyectos y casos de éxito realizados para diferentes clientes así como colaboraciones y novedades.

La Kitchen es un espacio de trabajo que ofrece a las empresas formación in-company para ayudar a fortalecer los procesos de cambio y el afianzamiento de la cultura de innovación dentro de la empresa. Estos programas se co-diseñan con la empresa según sus necesidades y son ejecutados por mas de 30 facilitadores expertos en temas diversos que van desde diseño de servicios y sistemas hasta coaching profesional o innovation tours.

20150411_173724Nos hemos dado cuenta que los procesos de innovación requieren posterior a su fase inicial de ideación y prototipado de ideas y oportunidades, un proceso sostenido que apoye la implementación  del cambio, ayude a estabilizar la nueva cultura interna y provea a todos los colaboradores de la empresa con las capacidades técnicas y conceptuales para avanzar hacia nuevos horizontes. Estos procesos sostenidos suceden normalmente después de servicios de consultoría, o previamente al inicio de procesos de crecimiento, expansión o transformación y de ellos depende que la innovación realmente suceda y se incorpore al día a día de las organizaciones.

¿Qué puede hacer su empresa en la Kitchen?20150504_164434

  1. Rediseñar Servicios, productos, sistemas y estrategias.
  2. Asesorarse y planear procesos de cambio, de manera abierta y profesional.
  3. Formar a su equipo y colaboradores para que puedan asimilar y potenciar los procesos de cambio e innovación.
  4. Desarrollar proyectos y prototipos: sobre ideas de negocio, servicios, sistemas o estrategias con el soporte de profesionales y facilitadores en múltiples áreas.
  5. Reunirse regularmente con un Think Thank seleccionado que le acompañará y aconsejará sobre procesos y oportunidades.
  6. Inspirarse y Experimentar en nuevas ideas, mercados y colaboraciones a través de sesiones de trabajo y colaboración.
  7. Actualizarse en metodologías y herramientas para la innovación.

Cada mes publicaremos las actividades en nuestra web y en nuestra página global a través de DesignThinkers Academy

Transmedia para la Innovación Social

Participantes del Ministerio de Relaciones Exteriores, la Alta Consejería para Programas Especiales, Ministerio de Salud y Protección Social, Fiscalía General de la Nación, UNP, El Archivo Nacional, La Unidad de Victimas, la red ODCOPAS, Departamento Nacional de Estadística DANE, Departamento de Prosperidad Social DPS, OEI Organización de Estados Iberoamericanos y la Vicepresidencia de la República asistieron a la sesión Media y Transmedia del Proyecto Cultura en DDHH desde la Innovación Social, que estuvo a cargo de  Jorge Rodriguez Nieto de DesignThinkers Spain en la Sala de Conferencias del Archivo General de la Nación.

No se pierda la próxima sesión dedicada al tema de la Capitalización del Conocimiento.

mas detalles e información sobre el proyecto y su desarrollo en nuestra Website

Avances del Proyecto Cultura en Derechos Humanos desde la Innovación Social

invitacion204De Marzo 4 al 8 avanzaremos en la serie de talleres del proyecto con una sesión Denominada Investigación Empática y CoCreación centrada en ofrecer una visión y múltiples herramientas acerca del trabajo visto a tarvé de la empatía y como aplicarla a la realización de proyectos y al diseño de productos y servicios de impacto social. Adicionalmente introduciremos el tema de Análisis e identificación de tendencias sociales, que ayudaran a los participantes a entender los cambios y fluctuaciones del panorama actual y la influencia de múltiples factores en las transformaciones del sector. paralelamente y con cada una de las organizaciones desarrollaremos sesiones de asesoramiento que ayudarán a centrar las herramientas en aplicaciones directas a cada proyecto en específico y la perspectiva que cada grupo de trabajo le puede aportar.

Un nuevo reto y un nuevo avance en la tarea de contribuir a que los derechos humanos tengan una nueva dimensión en la vida diaria de las personas a través de las herramientas de innovación que vamos aportando en cada sesión.

Benetton adopta la Estética de la Protesta en su Campaña 2012/13

 

Uno de los temas de investigación abordados el año pasado por el equipo de AlgoBueno se va viendo reflejado como tendencia en el lenguaje de comunicación de múltiples marcas de diferentes sectores.

Más info sobre Estética de la Protesta

La Era del Co-Diseño

Al pasarme hoy por el supermercado a comprar unas bolsas de hielo y algo ligero para comer me he topado con las co-pizzas de  Trattoria Alfredo y su nueva receta de pollo asado diseñada por sus fans de Facebook. Adicionalmente y para profundizar en la empatía se la regalaban a quienes fueran amigos de su pagina en Facebook. esto me puso a pensar si podría volver a comer pizza precocinada solo por integrarme al club o si realmente debería seguir vigilando mi dieta.

¿Podriamos llamar a esto Diseño Participativo? ¿Co-Creación? Co-Diseño? ¿Qué nivel de profundidad y qué matiz aspiran a tener las relaciones que establecemos con nuestros usuarios o clientes y hasta donde queremos llevarlas?

Si partimos de la base que para cualquier negocio o marca es clave conocer a fondo a sus clientes, hace mucho sentido el querer acercarnos al máximo a ellos, estar en su vida diaria y responder a sus necesidades. Sin embargo cada producto, servicio o marca son distintos, tal y como lo son las relaciones interpersonales, intergrupales o entre naciones.

En el caso de Trattoria Alfredo a través de sus fans en Facebook (-personalmente pienso que Facebook ha hecho mucho daño a las relaciones interpersonales y aparte de ser un buen meeting point solo nos ha aportado una noción de amistad bastante extraña-  pero eso es otro post). Lo que  es muy  interesante, es el nivel de participación que las plataformas y proyectos conjuntos generan, entre gente que no se conoce y que eventualmente no quiere realmente conocerse.

La primera pregunta sería entonces:  ¿Qué tipo de relaciones queremos tener con cada una de nuestras audiencias o nuestros stakeholders? Una vez formulada, podríamos luego intentar identificar cuales serían los diálogos que queremos comenzar a desarrollar, para fortalecer esas relaciones. Uno de ellos podría intentar involucrar tanto a los usuarios hasta llegar al punto que sean ellos mismos los que diseñan los productos y servicios. Compañias tan exitosas como LEGO lo hacen de manera sostenida, estructurando una fuerza de diseño en sus fans, que garantiza de alguna manera la demanda y alimenta al equipo de diseño de la empresa. Otro tipo de diálogo y en mi experiencia el más frecuente, consistiría  en permanentemente preguntar, pero no arriesgarse y terminar haciéndolo todo desde la visión de la empresa. Una tercera opción, sería el co-diseño que en el fondo, es algo muy similar a lo que inicialmente planteó la democracia.

El Co-Diseño implica varias cosas. En primera instancia, no solamente escuchar las opiniones de nuestros fans o consumidores , analizarlas y tomarlas en cuenta sino, abrir enteramente  la cabeza, el corazón y la producción a sus ideas. Múltiples metodologías y sistemas se pueden aplicar para canalizar esta energía creativa y  materializarla en productos y servicios con una demanda abierta y casi garantizada cultivando a la vez, una relación de  empatía con los clientes y usuarios. Son estos últimos los que definitivamente  dan vida a los productos y servicios;  consumiéndolos, regalándolos, usándolos y cada vez mas activamente, diseñándolos.

Para mas información sobre los fundamentos del Co-Diseño click aquí

Innovación Social en Tiempos de Cambio

El desarrollo  de la actual crisis económica y las tendencias sociales que genera nos ponen a pensar en el futuro de las estructuras e instituciones sociales que por algún tiempo hemos considerado como optimas, necesarias y seguras. Aquellas cosas que los países desarrollados entienden como welfare state o estado de bienestar y que el tercer mundo ha conocido de lejos, comienza a transformarse bajo las dinámicas de fuertes  imposiciones de los mercados financieros y los grandes inversionistas.

La privatización masiva de los servicios estatales y la transformación de derechos ciudadanos en commodities, hacen que las organizaciones sociales y la sociedad civil responda con creatividad unidad y por supuesto nuevos esquemas de organización que le permitan a la gente preservar sus derechos y el acceso a la satisfacción de necesidades básicas como vivienda, salud, educación, cultura y seguridad.

En esta linea, hace un par de años comenzamos el seguimiento de las expresiones de la sociedad civil en la Investigación ¨Estetica de la Protesta¨ que aun en curso analiza todos los aspectos formales y semánticos de la comunicación reivindicativa y activista. Hoy abordamos un nuevo tema que nos llena de emoción: ¨El Futuro de los Derechos Humanos¨ haciendo participe a investigadores y activistas del mundo entero en diferentes plataformas y actividades.

Pensamos que es el momento mas pertinente para que la creatividad, la estrategia, el diseño y sobretodo la investigación estén al servicio de la transformación, ayudando a equilibrar las cargas en pro de una sociedad cada día mas humana y mejor.

Nuestro Nuevo Home

 

Después de algunos años de ir trabajando proyectos, clientes y metodologías aparentemente desconectadas y dispersas nos hemos sentado un par de semana a decantar y graficar el método de trabajo que hemos logrado depurar en la practica y que hoy vemos en perspectiva. Así mismo hemos decidido compartirlo y escuchar las experiencias y comentarios de clientes, colaboradores y copycats 😉

las metodologías, como la experiencia no paran de cambiar y es por eso que nos encanta compartirlas. Los flujos de ideas que han de hecho de AlgoBueno un proyecto singular hasta el momento, nos ayudan a repensarlo cada día y ayudarle a evolucionar, sin estancarse e intentando no convencernos demasiado cuando las cosas salen bien y no desanimarnos ni un poco cuando nos equivocamos.

Están inviatdos todos a visitar nuestra nueva home y a participar de ella.

Nuestro Portafolio de Investigación Online

Hasta hace muy poco nos hemos dado cuenta que del trabajo que hacemos, publicamos a través de nuestro blog un porcentaje muy peqeño. Por diversas razones, confidencialidad de los clientes, descuido, nos enrollamos en el día a día o simplemente porque como lo vemos todos los días, pues se nos olvida ponerlo a la vista. Con esto simplemente queremos anunciar que hemos resumido en fichas seis de la investigaciones realizadas recientemente para clientes, algunas de ellas de larga duración como Storytelling o  La Historia de la Diversidad Sexual , otras puntuales pero con seguimiento. como Materiales Inteligentes y Mercados Lingüísticos de Europa que se van completando con proyectos sucesivos.

Estos encargos han surgido de necesidades especificas de quienes lo solicitan o del interés de empresas por temas que desarrollamos como la Estética de la Protesta, temas variados, diversos y apasionantes que nos han abierto un mundo de conocimiento y a través de los cuales hemos ayudado a empresas a entender mejor a su usuario, su comunidad y las relaciones que se establecen alrededor de sus productos y servicios. Faltan algunos por publicar pero ya lo iremos actualizando poco a poco, por el momento, la primera parte del trabajo realizado.

Portafolio de Investigaciones

¿Qué es Brand Content?

 

Brand Content es un término que debido a su reciente aparición parece generar confusión y múltiples interpretaciones de todo tipo. Algunos confunden Brand Content con la producción de comerciales y material gráfico para publicidad otros con mecenazgo de eventos culturales y otros con la maquetación y edición de reportes anuales.

ilustración por Tom Fishburne

Sin embargo la idea del Brand Content va mucho mas allá del simple maquillaje y estilismo de una marca.

Si partimos del hecho de los usuarios y consumidores creen cada día menos en la publicidad y evaden las estrategias de marketing muy ágilmente, la comunicación desde la marca  debería comenzar a  aproximarse más a su identidad real, su personalidad y sus valores y las manifestaciones que los reflejarían. Contar las historias que narra a través del storytelling, las imágenes que genera a través de su participación en la vida diaria de usuarios y los momentos que comparte en sociedad.

En este sentido el Brand Content es más cercano a un diario de viaje que  una estrategia de guerra.

La pregunta importante alrededor del Brand Content sería, cuál es la historia que vive y narra mi marca? cómo la puedo expresar y de qué manera es pertinente, relevante e interesante para las personas con las que me comunico.

Muchas empresas tienen miedo a enfrentarse al hecho de que posiblemente la historia que tienen que contar no sea interesante o no cautive millones de seguidores, sin embargo la clave no esta realmente en lo sensacional sino en lo verdadero, en lo específico y en encontrar esos lugares comunes que nos unen a nuestros clientes, proveedores y fans.

Para comenzar a desarrollar contenidos de marca relevantes, pertinentes y que en realidad exploran esos lugares comunes el proceso comienza en la investigación de esos lugares y las experiencias previas sobre los contenidos. como cuando emprendemos un viaje a nuevas tierras o comenzamos a conocer un nuevo amigo.

AlgoBueno Studio realiza proyectos de investigación y producción de contenidos de marca buscando esa conexión única y especial que seguramente ya existe pero espera aun a ser descubierta.