Design Thinking para Directores de Comunicación (Dircoms)

Hemos diseñado, pensando en las nuevas dinámicas y recursos de la comunicación dos poderosas herramientas para gestionar la creación y planeación de estrategias de comunicación basadas en narrativas transmedia.

El proceso incorpora la creación de Personas desde una aproximación emotiva y social sobre el cual nuestro Transmedia Stategy Canvas (TSC) reúne y articula todos aquellos factores, plataformas y stakeholders que activa y multiplican la comunicación anivel de campañas, estrategias internas o institucionales para organizaciones. El TSC sirve como contenedor y conector de factores como storytelling, media touchpoints, héroes y marcas, media mix y un sistema de incentivos entre otros factores. Una vez se ha trabajado el TSC y existe la vision estratégica a seguir el Transmedia Strategy Timeline  (TST) nos permite visualizar y combinar los recursos traduciéndolos a tiempos y frecuencias para su ejecución y seguimiento.

Estas herramientas ha sido diseñadas y revisadas en procesos académicos y posteriormente activadas con clientes de empresa e instituciones que han encontrado útil el esquema de trabajo y muy provechoso el sistema de seguimiento.

Encuentre más información sobre estas y otras herramientas y metodologías de innovación Aqui

Microevents : Comunicar las Ideas

Todos tenemos ideas permanentemente. ALgunas de ellas maravillosas, otras únicas y otras simplemente sorprendentes, sin embargo concebir una idea es tan solo el comienzo de un largo camino para llegar a su realización. estructurar e implementar las ideas es un proceso de comunicación permanente; ya sea que lo hagamos solos o en equipos de trabajos. frecuentemente nos encontramos con situaciones donde no prevalece la mejor idea, pero si la que todo el mundo entiende o aquella que ha sido impuesta a la fuerza. En este caso tiene mas oportunidades de funcionar y crecer la primera que la segunda, ya que el consenso ayuda mucho a que las iniciativas prosperen.

Una queja frecuente entre los profesionales actualmente es el poco tiempo que tienen para explicar sus ideas a jefes, socios, inversionistas o clientes y es por esto que la comunicación de las ideas se convierte en un factor clave para su éxito.

En AlgoBueno nos hemos dado cuenta de esta situación y para ello hemos creado un kit de herramientas y training que busca fortalecer las técnicas de expresión y comunicación de ideas para profesionales, empresas y particulares. Los Microevents son todos aquellas oportunidades de comunicación que a pesar de ser fugaces pueden representar un impacto o cambio de dirección. pero como aprovecharlos al máximo? ¿Cómo aprender a identificar y diseñar nuestros propios Microevents? Cómo aprovechar verdaderamente las oportunidades de comunicación?Factores como la comunicación interpersonal, hablar en publico, relacionarse, participar de conversación y generar seguidores son algunos de los elementos clave del éxito profesional. La verdad es que es un tema tan individual como la comunicación misma. Identificar y diseñar los momentos de comunicación implica conocer de cerca la situación particular de cada profesional o empresa y considerar su fortalezas y debilidades. Algunos Ejemplos

¿Qué es Brand Content?

 

Brand Content es un término que debido a su reciente aparición parece generar confusión y múltiples interpretaciones de todo tipo. Algunos confunden Brand Content con la producción de comerciales y material gráfico para publicidad otros con mecenazgo de eventos culturales y otros con la maquetación y edición de reportes anuales.

ilustración por Tom Fishburne

Sin embargo la idea del Brand Content va mucho mas allá del simple maquillaje y estilismo de una marca.

Si partimos del hecho de los usuarios y consumidores creen cada día menos en la publicidad y evaden las estrategias de marketing muy ágilmente, la comunicación desde la marca  debería comenzar a  aproximarse más a su identidad real, su personalidad y sus valores y las manifestaciones que los reflejarían. Contar las historias que narra a través del storytelling, las imágenes que genera a través de su participación en la vida diaria de usuarios y los momentos que comparte en sociedad.

En este sentido el Brand Content es más cercano a un diario de viaje que  una estrategia de guerra.

La pregunta importante alrededor del Brand Content sería, cuál es la historia que vive y narra mi marca? cómo la puedo expresar y de qué manera es pertinente, relevante e interesante para las personas con las que me comunico.

Muchas empresas tienen miedo a enfrentarse al hecho de que posiblemente la historia que tienen que contar no sea interesante o no cautive millones de seguidores, sin embargo la clave no esta realmente en lo sensacional sino en lo verdadero, en lo específico y en encontrar esos lugares comunes que nos unen a nuestros clientes, proveedores y fans.

Para comenzar a desarrollar contenidos de marca relevantes, pertinentes y que en realidad exploran esos lugares comunes el proceso comienza en la investigación de esos lugares y las experiencias previas sobre los contenidos. como cuando emprendemos un viaje a nuevas tierras o comenzamos a conocer un nuevo amigo.

AlgoBueno Studio realiza proyectos de investigación y producción de contenidos de marca buscando esa conexión única y especial que seguramente ya existe pero espera aun a ser descubierta.

La Estética de la Protesta Teaser : Levis en UK

De manera cada vez mas fallída, las agencias de comunicación y publicidad, intentan crear empatías con los usuarios reproduciendo una realidad relevante, vinculada a una ficción de producto. Los esquemas de la realidad, el mercado y la comunicación están cambiando y muchos no parecen haberse dado cuenta.

Próximo post: La Estética de la Protesta.

With increasingly failing formulas, communication and advertising agencies try to create empathy with users trying to reproduce  relevant real facts, linked to a fictional product situations. The structures of reality, the market and communication are changing and many do not seem to have noticed.

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Welcome 2011

feliz año a todos, happy new year for everyone

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