Category: coolhunting

Trendslab18 Retrogression

Con el apoyo de Facultad de Letras Universidad de Lisboa, PEMB, DesignThinkers Group Spain, la Universidad Pomepeu Fabra y TendenciasTV .

Nuestro TRENDSLAB es LA semana intensiva de análisis de tendencias, abierta al público y que realizamos anualmente de la mano de MIDI el Master en Investigación que hemos diseñado e implementado en Elisava UPF desde 2008.

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Durante esta semana, expertos, coolhunters, estudiantes y participantes trabajan sobre un concepto clave para mapear tendencias presentes, futuras y escenarios de oportunidad para gobiernos empresas y la sociedad en general.

En nuestro TRENDSLAB anterior este concepto fue la Interdependencia sobre lo cual posteriormente realizamos una ponencia en el curso  Transformar l’economia des de l’aprenentatge organizado por Consorci Universitat Internacional Menéndez Pelayo Barcelona (CUIMPB) – Centre Ernest Lluch en junio pasado. 

Para TRENDSLAB 18 hemos escogido trabajar sobre la RETROGRESION como una fuerza social que ha ido tomando fuerza a nivel político, ideológico y económico en diversos niveles y en multiples latitudes. La Retrogresion es un concepto que viene del vocablo inglés 

Retrogression (según Webster Dictionary)
1. the process of returning to an earlier state, typically a worse one.
“a retrogression to 19th-century attitudes”

wiktionary.org la define así:

Retrogression: (plural retrogressions) A deterioration or decline to a previous state.  (biology) A return to a less complex condition.
Adjective: retrogressive (comparative more retrogressive, superlative most retrogressive) Of or relating to retrogression, Directed towards the rear or the past; retrograde.

Durante nuestro primer día, un panel de expertos presentará diferentes perspectivas y puntos de vista sobre el concepto central (en este caso Retrogresión) como eje conceptual de la semana. Durante los días restantes, los participantes trabajan en detectar señales, patrones y tendencias usando nuestra metodología y reciben diferentes charlas y talleres que les ayudan a desarrollar proyectos reales, con el concepto central del fondo . 

Para este año tenemos 6 proyectos en ejecución sobre los cuales se trabajará en la semana : turismo sostenible , tendencias en la educación superior, equipamento para energía, nuevos formatos exhibitivos comerciales, tendencias en tecnologia para la gastronomía y nuevos territorios para la decoración del hogar,  que deberán generar escenarios de oportunidad a futuro bajo el marco conceptual de la Retrogresión.

Contaremos con la participación de :

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Nelson Pinheiro Director del Programa de Trends Management & Communication Universidad de Lisboa

 

 

davidsanchoDavid Sancho Actualmente, es Director del Departamento de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad Pompeu Fabra y administra los estudios de posgrado y de educación continua relacionados con la Innovación de la Administración Pública y el Gobierno Electrónico. Sus áreas de investigación son el estudio de las políticas de regulación; intervención pública en la promoción de la sociedad de la información; introducción de estrategias de modernización de la gestión pública; gobierno electrónico; análisis de políticas; Política de telecomunicaciones.

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Oriol Estela Coordinador General del Plan Estratégico Metropolitano de Barcelona.Economista y Geógrafo, ha trabajado en el ámbito de la planificación estratégica y el desarrollo económico local desde 1995, primero en la consultoría privada para administraciones públicas y posteriormente a la Diputación de Barcelona (2005 hasta 2016) donde dirigió la Oficina técnica de Estrategias para el Desarrollo Económico desde el 2012. en junio de 2016 es nombrado coordinador general del Plan Estratégico Metropolitano de Barcelona.

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Jorge Rodriguez Director de la oficina española de DesignThinkers Group. Se ha especializado en la investigación sobre temas de consumo cultural y cultura de innovación y es actualmente Asesor y Consultor para Multinacionales y Gobiernos. Director del Máster en Investigación en Diseño e Innovación y del Master in Advanced Design, Management, Strategy and Entrepreneurship. Candidato a PhD en Estudios Culturales y Cultura Corporativa en la Universidad de Lisboa. También ha cursado estudios en la Universidad del Rosario, la Westminster University, y el Birbeck College.

cecilecremer

Cécile Cremer se graduó en la Academia de Industrias Creativas. Fue una de las cinco primeras graduadas en Europa con una licenciatura reconocida en investigación de tendencias internacionales y diseño de conceptos de innovación. Su especialidad no es inspirar a las personas con respecto al futuro, sino hacerles entender las necesidades subyacentes y los cambios de valor que impulsan el cambio y entregarles las herramientas para traducir estos hallazgos en acciones. Con ella tiene un enfoque muy singular para la investigación de tendencias.

elsdragt

Els Dragt, profesor de Fontys College y facilitador de DTG. Estoy fascinada con la observación del cambio como concepto y cómo afecta la vida cotidiana de las personas, ahora y hacia el futuro.
Mi misión es capacitar a todos en todo el mundo para que estén más abiertos al cambio en lugar de asustarse. Esto nos permitirá hacer frente a un mundo en movimiento y nos guiará a tomar parte activa en la creación del futuro.

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Carla Montané Socióloga Investigadora DesignThinkers Group Spain. Capacitada para gestionar todas las fases de una investigación cualitativa, detectar nuevas oportunidades y ofrecer soluciones de mejora a través de recomendaciones estratégicas. Acostumbrada a trabajar en inglés y con equipos multiculturales y multidisciplinares. 15 años colaborando en todo tipo de sectores y clientes. Con gran experiencia en FMCG, Health, Trends&Innovation,IT,Culture,PublicSector.

FrancescaTur

Francesca Tur Directora Tendencias TV.  Nació en Ibiza el 1982. Dice mil palabras por minuto y el acento la delata. Ha estudiado Publicidad y Relaciones Públicas –en la UAB– y Dirección de Arte –en la Central Saint Martins. Energía y entusiasmo. Pasión. Certeza en el discurso. El año 2006, Francesca empezó con Tendencias.tv = primero desde casa y apostando por contenidos visuales para móviles. Trabaja mucho en la idea, dice que hoy en día todo el mundo tiene una historia que contar y también ofrece servicios de consultoría creativa. Es feliz. Y dice que hay pensar más allá. Aunque el futuro asusta, a algunas personas. Francesca, en cambio, siempre mira hacia delante.

ElisabethRosello

Elisabeth Roselló consultora independiente en tendencias y Estudios de Futuro. Es Junior Fellow en el Centre for Postnormal Policy and Futures Studies (CPPFS), y lidera el proyecto Postfuturear, una plataforma de difusión sobre Estudios culturales de futuros y prospectiva con ánimo de abrir el conocimiento y herramientas sobre futuro para públicos diversos. También trabaja como Project Leader en Govup de Kreab. Ha trabajado como analista de tendencias, de experiencia de usuario de servicios, gestora cultural, ponente y como asistente de investigación para eventos tecnológicos, agencias, instituciones culturales y universidades catalanas, así como ha sido colaboradora para medios y plataformas como el CCCBLab o RNE4.

Con el apoyo de Facultad de Letras Universidad de Lisboa, PEMB, DesignThinkers Group Spain, la Universidad Pompeu Fabra y TendenciasTV .

Nos gustaría invitarles a todos participar en el TRENDSLAB18 con su punto de vista sobre la retrogresión.

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Oreo Creativity – participatory marketing on the rise

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We all know the surprising images Oreo has been bringing to the public attention in the last couple of years. A shift in the way they are creating contents, concepts and distribution of ideas is making a change for this product, that now has a huge growth and expansion in the minds and daily life of people. And that seems to be the key for products and services in the near future. Being able to enter people’s lives in a more one-to-one way. Do not sell me the cookie, do not tell me what to do with it; just give people ideas and freedom and they will show you a thousand wonders. This is the collective creativity is working now. Opening the doors to fun ways to play and innovate, bring our daily vane products to a whole different level and also directly into our hearts. So how about playing together more games and letting collective creativity show new faces for more products? Which will be the next brand and the next level?

Benetton adopta la Estética de la Protesta en su Campaña 2012/13

 

Uno de los temas de investigación abordados el año pasado por el equipo de AlgoBueno se va viendo reflejado como tendencia en el lenguaje de comunicación de múltiples marcas de diferentes sectores.

Más info sobre Estética de la Protesta

Nuestro Portafolio de Investigación Online

Hasta hace muy poco nos hemos dado cuenta que del trabajo que hacemos, publicamos a través de nuestro blog un porcentaje muy peqeño. Por diversas razones, confidencialidad de los clientes, descuido, nos enrollamos en el día a día o simplemente porque como lo vemos todos los días, pues se nos olvida ponerlo a la vista. Con esto simplemente queremos anunciar que hemos resumido en fichas seis de la investigaciones realizadas recientemente para clientes, algunas de ellas de larga duración como Storytelling o  La Historia de la Diversidad Sexual , otras puntuales pero con seguimiento. como Materiales Inteligentes y Mercados Lingüísticos de Europa que se van completando con proyectos sucesivos.

Estos encargos han surgido de necesidades especificas de quienes lo solicitan o del interés de empresas por temas que desarrollamos como la Estética de la Protesta, temas variados, diversos y apasionantes que nos han abierto un mundo de conocimiento y a través de los cuales hemos ayudado a empresas a entender mejor a su usuario, su comunidad y las relaciones que se establecen alrededor de sus productos y servicios. Faltan algunos por publicar pero ya lo iremos actualizando poco a poco, por el momento, la primera parte del trabajo realizado.

Portafolio de Investigaciones

Gaps : Investigación-Innovación-Industria

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Con la velocidad que han avanzado la ciencia, la tecnología y la investigación militar en el último siglo, podríamos pensar que el ser humano puede inventarlo casi todo. Después de saber esto y regocijarnos en nuestra incomparable capacidad y destreza la segunda pregunta sería: Para qué?

Desde el año 2006 cuando comenzamos a trabajar con el taller de prototipos de Seat en España, para desarrollar material de e-learning sobre coches que aun no salían al mercado, comentábamos con los ingenieros sobre las prestaciones de los coches y muchas nos veces sobre ella no encontrábamos una utilidad real para el usuario. Un coche que puede alcanzar una velocidad de 320 km/h prácticamente nunca puede hacerlo, ya que la regulación de muchos países lo prohíbe. Sobra decir que las risas hacían eco en las instalaciones.

Como esto nos encontramos muchos casos en talleres de diseño, empresas de ingeniería,centros tecnológicos y programas de innovación.

Pasados los años y atendiendo otros proyectos de investigación, ya no tan vinculados al entretenimiento y la cultura como a la exploración de nuevos productos y mercados, comenzamos a tener contacto con mas ingenieros, químicos, programadores, diseñadores industriales, y otros profesionales del backstage de la industria, así como con centros de innovación, investigación y testeo de prototipos. Teniendo la misma conversación mil veces hemos llegado a la conclusión que la invención es una pulsión humana.

Preguntarse hasta solucionar algo es una necesidad del hombre. Otra cosa es lograr que esa solución sea la respuesta a un problema real, sirva para algo o llegue a ser producible industrialmente para posteriormente ser socializada.

Es claro que muchos factores influyen en este proceso: económicos, políticos, el coste que implican los procesos de investigación para las empresas, la tradición de inversión en innovación (donde curiosamente la industria militar es la que mas avanza cada día) y las regulaciones internacionales para nuevas patentes, que dificultan la proyección rentable de muchos artículos.

El puente entre la investigación, la Innovación y la industria, se transita a pesar de no ser aún solido o estar estructurado. Los cimientos científicos y de ingeniería existen, los vínculos con el diseño se están construyendo pero irónicamente, aún falta la conexión con los usuarios finales y el mercado, que determinarán si esos costosos prototipos, producto del  esfuerzo de mucha gente, llegarán a tocar la vida diaria de las personas.

Investigar para inventar o investigar para solucionar necesidades?

Segunda Barcelona Design Thinking Week (2012)

Fecha: 6 al 10 de Febrero/2012
Lugar Elisava Barcelona

Organizado por Jorge Rodriguez, Director del  Master en Investigación para el Diseño y la Innovación de Elisava e Investigador de Algo Bueno Barcelona, se centrará en el tema de la Innovación Social, abordando temas como la educación,  salud,  sostenibilidad, el trabajo y los negocios.  Ponentes internacionales  provenientes de Alemania, Holanda, Bulgaria compartirán junto con profesores del máster y conferencistas invitados para ofrecer al público workshops y conferencias .

El ámbito de la investigación de tendencias, el diseño centrado en el usuario y el desarrollo de nuevas metodologías y estrategias para  crear productos y servicios mas pertinentes crece poco a poco en nuestro entorno. Esperamos que cada vez mas empresas e instituciones valoren la importancia de esta actividad y apoyen iniciativas y profesionales dedicados a estos temas.

más información sobre los contenidos de la BDTW2012 en  https://sites.google.com/site/algobuenobarcelona/noticias/barcelonadesignthinkingweek2012

2012 clicks

2011 ha sido un año lleno de retos y sorpresas.

Retos porque  la economía mundial nos ha puesto a prueba a todos, replanteandonos las reglas de un juego cada vez menos claro pero que nos obliga a ser mas flexibles, mas hábiles y también ágiles en el desempeño de proyectos y contratos. Ha sido un año de muchísimo aprendizaje y evolución y de mucha suerte también, al encontrarnos con personas maravillosas y talentosas que nos han facilitado el camino, valorando el trabajo que hacemos y algunas de las ideas locas que hemos tenido.

Sorpresas, porque cuando vimos venir la crisis nos pensábamos mas muertos que vivos como proyecto, ya que abordamos temas muy nuevos y algunos de ellos desconocidos en un entorno conservador que hace esfuerzos por innovar y llegar a ser tan competitivo como el resto de Europa y América. No han sido pocas las ocasiones en las que nos hemos sorprendido gratamente con el apoyo de empresas , instituciones e individuos que han depositado su confianza en nuestras ideas, abriendo su mente a propuestas que en otras épocas no les hubieran interesado.

Se expandieron nuestros territorios a nivel nacional, internacional y temático y encontramos un increíble abanico de interacciones y personas interesadas en nuestras propuestas e investigaciones. también nos despedimos de proyectos que cerraron o se transformaron en fusiones con nueva cara y alma.

Agradecemos profundamente al año, los cambios de mentalidad que ha suscitado y en especial a todas las personas que junto con nosotros se han arriesgado a explorar y aprender nuevos procesos y metodologías. le damos la bienvenida al 2012 con los brazos abiertos, una sonrisa amplia y el corazón palpitante.